マーケティング用語集 Word

あるブランドが顧客、取引先、または社会全体に対して持つブランド・ロイヤリティ、認知度、ブランド・イメージなどのほか、商標権、特許権なども含めた無形的な資産価値のこと。
ブランド・エクイティが高ければ高いほど、そのブランドを所有する企業は市場における競争優位を確立しやすくなる。