マーケティング用語集 Word

ファミリー・ブランド、コーポレート・ブランドなど、上位の強力なブランドを冠し、ブランド力を補完して投資効率を上げる手法が「ブランド・アンブレラ戦略」。この戦略は、1つのブランドにマーケティング資源を集中投下でき、効率面でのメリットがある一方で、1つのブランドに依存することになるリスク、成長の限界といったデメリットもある。逆に、個々のブランドを独立して展開することを「マルチ・ブランド戦略」という。