マーケティング用語集 Word

同一個人を継続的に追跡し、時系列での変化を把握する調査する手法。
この調査は、対象者、調査項目が固定されているため、一定期間での商品トレンドや消費行動を把握できることが特色。
ただ、大きなコストがかかること、長期間を必要とすること、対象者のセグメントが難しく、調査途中で脱落したり変化するケースも多いことなど注意点がある。