用語集

マーケティングリサーチ

ヨミガナ:マーケティングリサーチ

種別:マーケティングの概念

マーケティング活動の企画、遂行、検証の各場面で発生する課題に対し、その課題を解決するための情報を体系的勝つ客観的に収集・分析し、その課題の実態や構造を明らかにすること。
なお、マーケティングリサーチの定義として最も一般的なアメリカマーケティング協会(AMA)の定義では、「商品及びサービスのマーケティングに関する諸問題についての資料を組織的に収集し、記録し、分析することである」とあり、さらに「この種のリサーチは、マーケティングの諸問題を解決するために、外部の第三者的な機関、企業、またはその代理店によって行われる」となっている。

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