用語集

マーケットイン/プロダクトアウト

ヨミガナ:マーケットイン/プロダクトアウト

種別:マーケティングの概念

いずれも生産・流通業者と消費者の在り方、市場に向けた考え方を示す名称。
プロダクト・アウトは、企業が自社の販売・生産計画に基づき市場へ製品やサービスを投入し、売れ残りは返品するという、「まず生産ありき」の発想であるのに対し、マーケット・インは消費者のニーズを十分にくみ上げた後、それを商品化して市場に出すという「はじめに顧客ありき」の考え方。
マーケットイン発想への転換といった場合、頻繁に移り変わる市場の要請に即応していくために企業組織をフラットにし経営を革新していくことまで含まれる。

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