用語集

ブランド・アンブレラ

ヨミガナ:ブランド・アンブレラ

種別:マーケティングの概念

ファミリー・ブランド、コーポレート・ブランドなど、上位の強力なブランドを冠し、ブランド力を補完して投資効率を上げる手法が「ブランド・アンブレラ戦略」。この戦略は、1つのブランドにマーケティング資源を集中投下でき、効率面でのメリットがある一方で、1つのブランドに依存することになるリスク、成長の限界といったデメリットもある。逆に、個々のブランドを独立して展開することを「マルチ・ブランド戦略」という。

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