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事例

CM効果測定のための諸調査

【メーカー事例】

■効果的なCMを作成するためのフレームを確立する。
■CMに対する市場の反応を随時確認する。

CM効果測定調査の流れ

【結果・活用事例】

■CM企画・制作・放映の各段階において、PLAN-DO-SEEのフレームが確立され、何をどのように訴求すべきか、CM企画時の意図が的確に反映されているか、放映した後の反応・評価はどうであったか、が随時確認可能となる。
■効果測定では、量的なデータの数値・反応値の背景部分を定性調査によって探り出すことが可能となる。

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